Aunque intuitivamente pueda parecer que las mascotas son algo beneficioso para personas mayores, hay algunos estudios científicos que demuestran que puede dar lugar a ciertas complicaciones. Por un lado, mejoran el estado de ánimo y fomentan la actividad social, además de reducir la soledad. Sin embargo, también causan estrés por la limpieza, costes económicos y dependencia emocional.
España es uno de los países en los que más se desarrolló este modelo. La primera cooperativa, en Málaga, tiene veinte años y actualmente hay 14 experiencias de “comunidades colaborativas autogestionadas” y cientos en proyección. En la Argentina hay un solo antecedente, gestionado como mutual, y un proyecto estatal de 100 complejos habitacionales para mayores de 60.
Si se apuesta por una comunicación de las organizaciones hacia las personas mayores fluida, multidireccional y transparente este público responderá con confianza, recomendación y compra de servicios y productos. Ni la transformación digital ni los asuntos económicos deben empañar una comunicación transparente, con una atención personalizada de respeto y servicio hacia el individuo.
Existe una necesidad cada vez más extendida por alejarse de todo lo relacionado a la vejez. Para quienes estudian el tema, el fenómeno está atravesado por el "ideal de época", el "rechazo a la certeza de que somos mortales", el temor a la decrepitud y el juicio de que "ser joven es un valor en sí mismo". Además, hay un factor positivo que empuja este fenómeno: el incremento en la esperanza de vida y una mayor vitalidad de la población.
Se estima que para 2030, la población mayor superará a la infantil y, entre otros desafíos que esto les presenta a los Estados, está el de gestionar centros urbanos que se adapten a esta realidad. El modelo de Málaga ―puesta como ejemplo por el BID― y otras propuestas de ciudades amigables tienen algo en común: consultan a la gente mayor sobre sus necesidades.
Casi 7 millones de personas tienen 60 años o más en nuestro país y un alto porcentaje de ellos dice sentirse solo. La importancia de las redes de amistad con personas de su edad y la inserción social son fundamentales para cambiar ese sentimiento y vivir una vejez confortable, aseguran.
