Un nuevo estudio destaca el poder de las reseñas online en las decisiones de compra de los consumidores, y cómo las palabras en las reseñas pueden influir más que las estrellas de calificación. La mayoría de las reseñas tienen 5 estrellas, lo que lleva a los consumidores a prestar más atención al texto de la reseña, especialmente si está bien escrita, detallada y describe una experiencia positiva.
Junto a organizaciones aliadas, como Mujeres en Publicidad y la Cámara Argentina de Anunciantes, y compañías de grandes marcas de consumo masivo, ONU Mujeres lanzó el capítulo argentino de la Alianza sin Estereotipos, que desde hace cinco años trabaja para lograr que la industria publicitaria refleje la diversidad de las sociedades y abandone los mensajes sexistas. En un estudio local, 4 de cada 10 personas dijeron estar dispuestas a dejar de comprar una marca si los mensajes de sus avisos no coinciden con sus valores.
¿Sabías que se necesitan más de 7.500 litros de agua para hacer un par de jeans? ¿O que la industria de la moda, una de las más contaminantes, es una seria amenaza para lograr cumplir con el Acuerdo de París? Y, además del impacto ambiental, la producción textil muchas veces se vincula con condiciones laborales precarias. Todo esto mientras nuestros patrones de consumo aumentan en los últimos años. ¿Cómo podemos contribuir a una moda más sustentable?
En esta breve entrevista, el asesor de empresas e instituciones remarca que es necesaria una mirada de largo plazo para construir una marca.
Mariela Mociulsky es CEO y fundadora de Trendsity, consultora de investigación, innovación y tendencias de alcance regional. En esta entrevista analiza cómo la cuarentena cambió hábitos de consumo y cómo las empresas se readaptan. También destaca el valor que tendrán las organizaciones de triple impacto en la vida pospandemia.
El nuevo presidente del Consejo Publicitario Argentino y CEO de Liebre Amotinada asegura que, en medio de la pandemia, las alianzas entre empresas y organizaciones para producir alimentos o ayudar a la Cruz Roja tuvieron mucho impacto. "Les creo, me dan ganas de comprarles", dice. Y ofrece ejemplos.
Especialista en consumo y fundador de la Consultora W, Oliveto analiza y proyecta, en tres preguntas, cómo se comportarán los consumidores y qué deberán hacer las marcas para incrementar sus ventas.
