Juan Iramain, autor en RED/ACCIÓN

Begoña Gómez, cuestión de Estado

El conflicto entre Javier Milei y Pedro Sánchez, con las acusaciones a la primera dama española en el centro de la escena, produce una escalada diplomática en la que los dos líderes sacan rédito político, a pesar de los riesgos. Un caso de astucia política en el límite de la imprudencia.

 El test republicano

La propuesta de Ariel Lijo como juez de la Corte instaló un debate de múltiples dimensiones que plantea interrogantes sobre en qué cree el Gobierno y hasta dónde debería llegar su pragmatismo.

El rol de TikTok en la Guerra Fría

Joe Biden promulgó una ley que podría prohibir el uso de TikTok en los Estados Unidos por ser una potencial amenaza a la seguridad nacional. Bytedance, la empresa china dueña de la aplicación, reaccionó demandando al Gobierno estadounidense y el debate quedó instalado en un año electoral que promete emociones fuertes.

Pedro Sánchez, el astuto

La política española entró en ebullición con una jugada maestra de Pedro Sánchez, que amagó con renunciar y se terminó adueñando del centro de la escena. Un caso que recuerda algunos de los fundamentos de la comunicación política en ambos lados del Atlántico.

Arriesgar para vender

En un contexto social y económico sensible, la campaña de Philco promocionando una motosierra y una licuadora volvió a hacer patente la vigencia de la grieta. Un caso que invita a pensar qué ganan y qué pierden las marcas cuando se meten en el juego de la política.

La ciencia ficción entre nosotros

Las audiencias se adaptan lo más rápido que pueden a un nuevo fenómeno: la inteligencia artificial está generando contenidos audiovisuales que parecen basados en la realidad pero son pura construcción digital. Un tema en el que las empresas empiezan a pensar con detenimiento.

Entender la geopolítica

Las empresas y el resto de las organizaciones operan en entornos complejos que trascienden las fronteras de cada país. Los líderes que leen con precisión los procesos que se están viviendo tienen mejores chances de anticipar los tiempos que vienen.

El relato de un argentino que corrió la maratón de las islas Malvinas

Pablo Cattoni es un profesional de las comunicaciones y los asuntos públicos argentino. Ocupó posiciones de responsabilidad en Sanofi, GE, Dow, BAT y Shell, entre otras empresas. Expresidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas, hoy es director institucional en Sidersa. Recientemente corrió la maratón de las islas Malvinas.

Las bases de la convivencia

Cualquier campaña de bien público funciona como pretexto para recordar que, en sociedades complejas como la nuestra, hay algunos acuerdos básicos sobre lo que es bueno pero múltiples diferencias sobre cómo alcanzarlo. Un desafío en el que la comunicación cumple un rol clave.

24 de marzo: memoria reseteada

Bajo el lema “la verdad completa”, el Gobierno difundió un spot con su versión de lo ocurrido en la Argentina en la década del 70. Un síntoma más de un cambio cultural profundo que se opera en el país, y que los profesionales de la comunicación y los asuntos públicos no deberían ignorar.

Desafíos corporativos frente a las minorías

La cultura woke terminó generando un movimiento anti-woke que, de una manera u otra, afecta a empresas grandes y chicas de todo el mundo. Una tensión que obliga a tomar decisiones inteligentes de management y de comunicación.

El error de la princesa

Kate Middleton, sin hacer el debido disclaimer, posteó una foto editada y las críticas la obligaron a pedir disculpas públicas. Las reacciones en los medios y las redes ponen de manifiesto el cambio de sensibilidad en los últimos tiempos. Un dato que los comunicadores no pueden ignorar.

El rugido del león

Javier Milei dejó inauguradas las sesiones ordinarias del Congreso con un discurso histórico que marca la cancha y obliga a la dirigencia política a recalcular su estrategia. El Presidente intenta fijar los términos de una nueva grieta: de un lado los que apoyan los cambios que él promueve y del otro los que no.

Redes sociales: quién controla al Gran Hermano

La Suprema Corte de Justicia de los Estados Unidos dictará un fallo en los próximos días que, en el fondo, es un pronunciamiento sobre cuáles deben ser los límites al control de las redes sociales. Un tema que está llamado a trascender globalmente.

Qué piensa la gente

Hay mucho medido sobre cómo pensamos y sentimos. Y por qué y cómo votamos, compramos o buscamos empleo. El Institute for Public Relations publicó una compilación de estudios globales recientes que, si se usan con inteligencia, pueden ser un insumo clave para las empresas y otras organizaciones.

El futuro de los medios

Justo cuando Ámbito Financiero anuncia que deja de publicarse en formato papel, el Reuters Institute publica los resultados de su encuesta global sobre cómo será el mundo de los medios en 2024. Un contexto desafiante en el que seguramente quien tenga éxito no sea el más fuerte sino el que mejor se adapte.

A quién le creemos

Como cada año, el Edelman Trust Barometer aporta datos valiosos para entender cómo sienten y piensan las audiencias. La edición de 2024 provee datos que ponen en contexto el fenómeno Milei y los desafíos que tienen los Gobiernos, las empresas, las ONG y los medios de comunicación para inspirar confianza.

La guerra de los mundos

Empieza un año de grandes enfrentamientos de ideas. Las elecciones en los Estados Unidos proponen modelos que parecen irreconciliables, y las políticas que impulsa Milei en la Argentina se oponen a décadas de otros signos ideológicos. Un escenario complejo en el que las empresas se arriesgan a quedar entrampadas en el bando equivocado.