Juan Iramain
Con el atentado contra Donald Trump y la renuncia de Joe Biden a la candidatura, todo parece alineado para que el republicano vuelva a la Casa Blanca. Sin embargo, no está dicha todavía la última palabra. Los expertos en campañas electorales invitan a la prudencia.
Los títulos que consiguió la Selección Nacional en los últimos años ponen de manifiesto que el estilo disruptivo de liderazgo de Lionel Scaloni, si se aplicara a otras organizaciones, podría traer enormes beneficios.
Cada tribu tiene lo suyo. También la de los profesionales de las Comunicaciones y los Asuntos Públicos. Un reporte que mide indicadores del talento de grandes compañías en los Estados Unidos arroja resultados interesantes, muchos extrapolables a la Argentina.
En todo el mundo pudo verse el primer debate entre Joe Biden y Donald Trump, en el marco de la campaña presidencial de los Estados Unidos. Con la sociedad polarizada, captar el voto de los independientes se vuelve casi el único objetivo.
Referentes de la publicidad, el marketing y las PR se reunieron en la Costa Azul para participar, como cada año, del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Se trata del certamen global más importante de la industria, donde la creatividad despliega todo su potencial.
Los profesionales de la comunicación y los asuntos públicos se enfrentan cada tanto a la pregunta sobre para qué sirve lo que hacen. Bien planteada, la respuesta deja en evidencia cuán estratégico es su rol. Cada vez más.
La buena performance de los conservadores en las recientes elecciones al Parlamento Europeo parecen consolidar una tendencia que se acentúa en los últimos años. Los miedos de la gente —incluso más que las preferencias— explican buena parte de la elección de candidatos.
Con más del 60 % de los votos, Claudia Sheinbaum se convirtió en la primera presidente mujer de México. Un cambio de época signado por el liderazgo femenino y posibles reformas estructurales cuyo impacto en el país es todavía incierto.
Después de tres días de incertidumbre, Javier Milei oficializó la salida de Nicolás Posse como Jefe de Gabinete y el nombramiento de Guillermo Francos en su reemplazo. Un caso de error comunicacional no forzado, solucionado luego, antes de que se generara una crisis.
El conflicto entre Javier Milei y Pedro Sánchez, con las acusaciones a la primera dama española en el centro de la escena, produce una escalada diplomática en la que los dos líderes sacan rédito político, a pesar de los riesgos. Un caso de astucia política en el límite de la imprudencia.
La propuesta de Ariel Lijo como juez de la Corte instaló un debate de múltiples dimensiones que plantea interrogantes sobre en qué cree el Gobierno y hasta dónde debería llegar su pragmatismo.
Joe Biden promulgó una ley que podría prohibir el uso de TikTok en los Estados Unidos por ser una potencial amenaza a la seguridad nacional. Bytedance, la empresa china dueña de la aplicación, reaccionó demandando al Gobierno estadounidense y el debate quedó instalado en un año electoral que promete emociones fuertes.
La política española entró en ebullición con una jugada maestra de Pedro Sánchez, que amagó con renunciar y se terminó adueñando del centro de la escena. Un caso que recuerda algunos de los fundamentos de la comunicación política en ambos lados del Atlántico.
En un contexto social y económico sensible, la campaña de Philco promocionando una motosierra y una licuadora volvió a hacer patente la vigencia de la grieta. Un caso que invita a pensar qué ganan y qué pierden las marcas cuando se meten en el juego de la política.
Las audiencias se adaptan lo más rápido que pueden a un nuevo fenómeno: la inteligencia artificial está generando contenidos audiovisuales que parecen basados en la realidad pero son pura construcción digital. Un tema en el que las empresas empiezan a pensar con detenimiento.
Las empresas y el resto de las organizaciones operan en entornos complejos que trascienden las fronteras de cada país. Los líderes que leen con precisión los procesos que se están viviendo tienen mejores chances de anticipar los tiempos que vienen.
Pablo Cattoni es un profesional de las comunicaciones y los asuntos públicos argentino. Ocupó posiciones de responsabilidad en Sanofi, GE, Dow, BAT y Shell, entre otras empresas. Expresidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas, hoy es director institucional en Sidersa. Recientemente corrió la maratón de las islas Malvinas.
Cualquier campaña de bien público funciona como pretexto para recordar que, en sociedades complejas como la nuestra, hay algunos acuerdos básicos sobre lo que es bueno pero múltiples diferencias sobre cómo alcanzarlo. Un desafío en el que la comunicación cumple un rol clave.
Bajo el lema “la verdad completa”, el Gobierno difundió un spot con su versión de lo ocurrido en la Argentina en la década del 70. Un síntoma más de un cambio cultural profundo que se opera en el país, y que los profesionales de la comunicación y los asuntos públicos no deberían ignorar.
La cultura woke terminó generando un movimiento anti-woke que, de una manera u otra, afecta a empresas grandes y chicas de todo el mundo. Una tensión que obliga a tomar decisiones inteligentes de management y de comunicación.