El último duelo
El debate entre los candidatos presidenciales es una cosa, el efecto que produce en la audiencia es otra y la decisión final del voto, otra diferente. La moneda está en el aire y nadie sabe todavía cómo caerá.
Juan Iramain
El fuego o las llamas
El encuestador Raúl Timerman dice que Massa no puede ganar pero Milei puede perder. Otra manera de explicar que en este ballotage nadie gana realmente: se elige por descarte al que genera menos rechazo. Los equipos de campaña lo saben y trabajan en eso.
Jugar con fuego
A pocos días del ballotage, empezó a escasear el combustible en la Argentina. Con el humor social al límite y las petroleras bajo el escrutinio público, las distintas fuerzas políticas ensayan sus propias narrativas.
El diario del lunes
Ya con los resultados de las elecciones generales en la mano, se hacen evidentes los aciertos y los errores de la narrativa de cada uno de los candidatos. Una oportunidad para los dos que siguen en carrera, y también para los que, desde afuera, deciden a quién apoyan.
El silencio y los inocentes
El ataque terrorista de Hamás a la población civil de Israel genera dolor e indignación en buena parte de los ciudadanos de Occidente, aunque no son tantas las empresas que hicieron público su repudio. Algunos criterios para definir si las organizaciones deben o no pronunciarse sobre el tema.
Elegir en el club correcto
El segundo debate presidencial se produjo pocas horas después del peor atentado terrorista de la historia del Estado de Israel. Una tragedia que recuerda que los desafíos que enfrenta la Argentina tienen un contexto geopolítico que conviene no ignorar.
Un debate con ganador
Independientemente de la performance de los candidatos en los debates electorales, que no parece incidir demasiado en la decisión del voto, el ganador es siempre el ciudadano: los políticos se exponen a la lupa de la opinión pública y el sistema político gana en calidad y transparencia.
Derecho a entender
Un grupo de organizaciones propone incluir a la “comunicación clara, ética y responsable” como uno de los Objetivos de Desarrollo Sustentable de la Agenda 2030 de Naciones Unidas. Un catalizador del resto de los ODS.
Apple y la Pachamama
Apple lanzó un reporte de sustentabilidad bajo el formato de un video de ficción con una estrella de Hollywood como protagonista. A favor y en contra, los públicos debaten sobre si la compañía fundada por Steve Jobs una vez más lidera con su creatividad disruptiva o si simplemente está cayendo en el greenwashing.
La nueva élite: los lectores
La manera en que consumimos medios y redes a nivel global podrían estar causando un freno en la evolución intelectual de la humanidad, que venía creciendo a medida que se masificaban los hábitos de lectura. Un interrogante que se renueva a partir de la expansión de la Inteligencia Artificial.
El pirata alemán
Un accidente menor motivó que el Canciller alemán se pusiera un parche en el ojo y posteara una foto invitando a que hagan memes. Un ejemplo de cómo el humor puede generar cercanía entre los líderes políticos o empresariales y sus públicos.
El beso prohibido
El pico aparentemente no consentido del presidente de la Real Federación Española de Fútbol a una jugadora desató un escándalo. El caso devuelve vigencia al movimiento Me Too y recuerda a las organizaciones que las expectativas sociales cambiaron y no hay margen para la ambigüedad sobre el tema.
Personal branding para todos
Políticos, deportistas y empresarios trabajan durante años en sus marcas personales para lograr sus objetivos. Un arte que requiere del asesoramiento de profesionales, bajo la guía de dos principios innegociables: trabajar con método y ser uno mismo.
Tres lecciones que nos dejan las PASO
Las estrategias de comunicación de los candidatos no pueden ignorar los cambios profundos que parecen haberse producido en la sociedad argentina en los últimos años. Experiencias que aplican también a la comunicación de las empresas y otras organizaciones.
A fuego lento
La sequía brutal de 2022 en la Argentina y los calores extremos que soportan ahora los países del Hemisferio Norte recuerdan que el cambio climático es mucho más que un punto en la agenda de la ONU. Los públicos, cada vez más, esperan que las empresas impulsen acciones concretas y efectivas para atenuar el calentamiento global.
La (por ahora) última audacia de Elon Musk
El dueño de Twitter decidió cambiarle el nombre y el logo a la red social: ahora es X. Muchos se preguntan a dónde lo llevan este tipo de decisiones.
Barbie y Oppenheimer: más que la suma de las partes
Las dos películas se estrenaron el mismo día y lograron un éxito de taquilla extraordinario después de conseguir que se hablara de ellas por semanas en las redes sociales. El arte de sumar haciendo marketing con la espontaneidad de los públicos.
La hora de la salud
Un estudio reciente de Edelman sobre confianza y salud muestra que la sensibilidad global cambió después de la pandemia de covid y sugiere que la comunicación en torno al tema no puede hacerse business as usual.
Lo que nos recuerda Threads
El lanzamiento de Threads, la nueva red social de Meta, señala a los profesionales de la comunicación lo obvio: que no hay espacio para la comodidad, que la foto de ayer ya quedó vieja y que en un mundo en el que lo único constante es el cambio, la consigna es adaptarse o morir.
Ser o no ser
La Inteligencia Artificial no solo amenaza con eliminar empleos, sino que puede llegar a cuestionar la identidad de muchos profesionales. Una oportunidad para los comunicadores que necesitan potenciar su capacidad de empatía y ofrecer a las organizaciones una mirada estratégica del problema.